「コーホート分析」とは、同じ時期に生まれ育った人々の生活様式や行動、意識への影響による消費行動の変化を調査・分析する手法を指します。これは同期間に同様の経験を共有し、成長することで生まれる共通の価値観や行動傾向を明らかにします。年齢が進んでも、時代が変わっても、その共通性は一定程度保たれると考えられています。特に、出生年が近い人々の間では、これらの共通性や類似性が見られることが一般的です。
この分析手法は、長期間に及ぶ市場データを様々な視点から分析し、その変化を把握するために役立ちます。
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