CtoC、別名「Consumer-to-Consumer」は、二人の一般消費者が直接取引することを意味します。これは「C2C」とも書かれることもあります。その手段として一般的なのがインターネットであり、同じ消費者同士が商品の売買をすることができます。この分野で大変知られているのが、インターネットオークションの「ヤフオク！」や、オンラインフリマの「メルカリ」といったサービスです。さらに、民泊サービスの「Airbnb」や個人カーシェアリングの「Anyca」のようなシェアリングエコノミーも、「CtoC」の一部として認識されています。
