“DMPという言葉は、Data Management Platformを省略したもので、内部や外部から来るデータを保管・管理するためのプラットフォームを示しています。その呼び名は様々あり、ディーエムピーとも、データマネジメントプラットフォームとも呼ばれることがあります。
このシステムは、自社が保有するデータだけでなく、インターネットを介して得られる多種多様なデータを一元化するという特徴を持っています。具体的には、料金を支払って提供される消費者のウェブ行動履歴、地域や商圏による年齢、性別、年収といった属性情報なども取得できます。これらの情報により、自社だけのデータを用いた分析では得られない消費者の行動を詳細に解析することが可能になります。このような外部データを収集し、管理するDMPのことを「パブリックDMP」または「オープンDMP」などと呼ぶことがあります。”