リスティング広告では、検索クエリと登録キーワードの一致度に基づき広告の掲載対象を設定します（ここで「掲載対象」を設定するのは、適切な入札がなければ広告は一切掲載されないからです）。その一致度を示すマッチタイプには、ぴったり一致、部分的に一致、絞り込んだ部分一致、フレーズによる一致、という4つの種類が存在します。これが、登録キーワードと検索クエリの一致度の種類です。
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