テレビ番組が放映される一方で、同時にインターネット上にも配信されること。2020年以降、ネットとテレビの同時配信が一般化し、ユーザーはインターネットを通じて番組をリアルタイムで視聴可能になる。これは、広告戦略の大きな変革のきっかけとなる。
