パーソナライズとは、全ての顧客に一律のサービスやコンテンツを配布するのではなく、各顧客の属性や消費行動、行動履歴を元に最適化された情報提供を行うためのシステムや手法のことを指します。これはウェブサイトやメールなど、全てのユーザーに対し均一の内容を提供するのではなく、ユーザー各自の特性や行動を理解し、それに基づいてサービスやコンテンツを個別にカスタマイズするアプローチを取ります。例えば、オンラインショップやポータルサイトでは、ユーザーの性別、年齢、趣味、職業等の属性や登録情報に基づき、それぞれに対応したサービスやコンテンツを展開します。また、ユーザーの購買履歴や視聴履歴を元に、関連性の高いコンテンツや商品を提案するなどの機能も用意されています。
