「DtoC」あるいは「D2C」と呼ばれるこのビジネスモデルは、Direct-to-Consumerの頭文字を取ったもので、自身で企画・制作した商品を自社のECサイトを通して顧客に直接提供するスタイルを指します。このモデルはSPA（Speciality store retailer of Private label Apparel）ビジネスモデルとの類似性を持つ点として、すべての工程を自社内で完結するという点が挙げられます。しかし、DtoCの特定の差異性は、商品販売の際に実店舗を利用せず、あくまで自社のECサイトによるダイレクトな販売が主軸となっているという点です。
