STPとは、市場を緻密に細分化し、ターゲットとなる市場を見極め、自社の位置付けを他社との比較を基に決定する戦略的手法の頭文字からなる略語で、このSTP分析という概念は、Segmentation（市場分割）、Targeting（ターゲット選定）、Positioning（位置づけ）の３要素に基づいています。
その目的は、顧客のニーズを洗い出し、競合他社と自社の違いを理解し、自社製品の優位性を明瞭にすることです。これにより、自社の製品やサービスについてのマーケティング戦略を構築するための枠組みとして活用されています。
このSTP分析は、アメリカの著名なビジネススクール教授であるフィリップ・コトラーによって提唱され、今日ではマーケティング分野において主要なフレームワークとして広く認識されています。
